Social-Media-Fails
Bifi muss mit - aber auch ind er Badewanne?
Influencer Marketing professionalisiert sich und ist in vielen Unternehmen fester Bestandteil des Media-Mixes. Dennoch kommt es immer wieder vor, dass die Social-Media-Stars mit ihren Produktplatzierungen in Fettnäpfchen treten und die Produkte so gar nicht in die abgebildete Umgebung oder zur Pose passen. Facebook- und Twitter-Accounts wie "Perlen des Influencer Marketings" oder "Failfluencers" greifen solche Werbe-Pannen regelmäßig auf. HORIZONT Online hat das Instagram-Archiv durchsucht und präsentiert die peinlichsten Werbeposts des Jahres.
1.
Bifi
Bifi muss mit - aber auch ind er Badewanne?
Screenshot Instagram / donnaxadrienne
2.
Milka
Failfluencer Milka Novalanalove
Failfluencer Milka valentina pahde
Im vergangenen Jahr heimste sich die Waschmittelmarke Coral wohl den größten Influencer-Marketing-Shitstorm ein, den es so noch nie zuvor in Deutschland gab. Die Kampagne wird noch heute regelmäßig als Worst Case präsentiert. Grund waren suboptimale und sehr unauthentische Produktplatzierungen der beteiligten Influencer. Bereits kurz danach, Anfang 2018, legte Milka nach. Auch bei dieser Kampagne gab es viele Werbebeiträge, auf denen die Schokolade nicht wirklich gut ins Bild passte. So hält Bloggerin Farina Opoku alias Novalanalove in Sommerkleidung an einem sichtlich warmen Tag eine lila Tafel in der Hand - und wir alle wissen, was mit Schokolade bei Wärme passiert. Auch das Umarmungs-Foto von GZSZ-Schauspielerin Valentina Pahde wirkt nicht so recht authentisch, die Schokolade hat sich ganz offensichtlich gewollt ins Bild geschlichen.3.
Adidas
Fail Adidas Panne
"Verzichte dabei aber bitte darauf zu erwähnen, dass du das Produkt geschenkt bekommen hast"
— Philipp Steuer (@philippsteuer) 29. September 2018
Weder schlau von Adidas und EA, noch vom Fifa Profi der glaubt, man könne einen Brief trotz Knick nicht lesen.
Ein "tolles" Beispiel für Worst Case Influencer Marketing. pic.twitter.com/2RwDvV2HeE
4.
Oral B
oral b failfluencer
Oral B failfluencer 2
oral b failfluencer 3
Auch die Kampagne von Oral B hat in den sozialen Medien für Aufsehen und Spott gesorgt. Zugegeben, Zahnbürsten sind kein attraktives Produkt, das sich so leicht wie Schminke oder Tee in Szene setzen lässt. Allerdings haben sie im Pool, am Meer und im Bett nun wirklich nichts zu suchen.5.
McDonald's oder Mercedes?
Failfluencer Mercedes McDonalds
6.
Olimp
Olimp Nutrition neu
Olimp Fail 1
olimp fail 3
Leider fallen auch viele Produktplatzierungen für die Fitness-Suplement-Firma Olimp eher plump aus. Wahlweise stellt sich die Frage nach der Authentizität - Kuscheln mit den Nahrungsergänzungsmitteln im Bett? - und der Inszenierung an sich. Der Influencer Marcel Feber posiert zum Beispiel vor seinem Mercedes und hält das Produkt von Olimp in der Kamera - und schreibt sogar im zugehörigen Text über beide beworbenen Marken. Die Entscheidung für eine wäre vielleicht besser gewesen.7.
Daniel Wellington
Daniel Wellington Fail 1
Daniel Wellington Fail 2
Daniel Wellington Fail 3
Die Uhrenmarke Daniel Wellington ist durch Influencer Marketing bekannt geworden und noch immer sehr aktiv im Netz. Doch bei den zahlreichen Kooperationen scheint des Öfteren auch mal etwas durchzurutschen. Oder wie erklärt man sich ein Pferd mit einer Armbanduhr? Oder Uhrenwerbung mit Sushi?8.
Dyson
Dyson Fail 2
Dyson Hair Fail 1
Auch bei der Inszenierung der 300-Euro-Föne von Dyson Hair geht manchmal etwas daneben. Aber das soll nicht heißen, dass die Influencer dabei nicht besonders kreativ wären...Zusammengestellt von Katharina Brecht
HORIZONT HORIZONT Kreation
Die besten Kampagnen des Tages
16.04.2024
22.03.2024